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Kursbeschreibung
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Vorüberlegungen und Konzeption

Abschnittsübersicht

  • Vorüberlegungen und Konzeption

    • Abschluss
      Teilnehmer/innen müssen
      Als erledigt kennzeichnen
      Am Anfang unseres Social-Media-Projekts stand das Kennenlernen und Vertrautmachen mit unserem Auftraggeber, der Hamburg Open Online University. Dazu bekamen wir Besuch von einer Mitarbeiterin, die uns eine Einführung in die HOOU und in die zu bewerbende Veranstaltung der HOOU gab, der Hacks&Tools. Wir erfuhren, was genau die HOOU macht, auf welchen Social Media Kanälen sie bereits aktiv ist und auf welchen Kanälen die Präsenz ausbaufähig ist. Auch erfuhren wir mehr über die Zielgruppe und das Ziel der Hacks&Tools und die Veranstaltung an sich. 

      Aus diesem Besuch ergaben sich weitere Überlegungen. Wir machten uns Gedanken, auf welchen Kanälen es am sinnvollsten wäre, die Hacks&Tools zu bewerben. Auch brainstormten wir, mit welchen Formaten man für eine Veranstaltung wie die Hacks&Tools die größtmögliche Wirkung erzielen kann und was an Materialien und Know-How erforderlich ist, um dort hinzugelangen. 

      In unseren Kleingruppen überlegten wir, mit welchen Kanälen wir uns persönlich schon auskennen und welche Kanäle wir am liebsten für das Projekt bespielen wollen. Weiterhin diskutierten wir über unsere bereits vorhandenen Bild- und Videobearbeitungskenntnisse, Social Media Marketing Kenntnisse und über eine sinnvolle Aufgabenverteilung. 

      Nachdem wir einen ersten Überblick über die Arbeit der HOOU und die Hacks&Tools bekommen hatten, überlegte sich jede Kleingruppe relevante Hashtags und einen Leitsatz, um die Hacks&Tools auf den jeweiligen Plattformen bestmöglich bewerben zu können. Im Plenum stellte jeder seine Ergebnisse vor und das beste Hashtag (#hoouityourself) und Leitsatz (Hacks&Tools - ein Treffpunkt für Visionäre und begabte Selbermacher aus allem Bereichen!) wurde gemeinsam ausgewählt. Diese werden wir gemeinsam für den Rest der Kampagne nutzen.  

       

    • Abschluss
      Teilnehmer/innen müssen
      Als erledigt kennzeichnen

       Zielgruppendefinition und Entwicklung von Personas

      Die Kampagne Hacks&Tools richtet sich an alle Menschen, egal wie alt sie sind, was für einen Beruf sie ausüben oder wo sie herkommen. Daher haben wir sechs Personas entwickelt, die eine möglichst große Bandbreite abdecken. 

      Überblick über die 6 Personas von Hanna Klimpe, Ellen Pflaum (CC BY)

       

       

    • Abschluss
      Teilnehmer/innen müssen
      Als erledigt kennzeichnen

      Nun kennt ihr unsere Personas ein wenig. Schauen wir uns an, welche Ideen sie zu Hacks & Tools beitragen wollen. 

      Ideen unserer Personas für Hacks & Tools von Hanna Klimpe, Ellen Pflaum (CC BY-SA)

       

       

    • Abschluss
      Teilnehmer/innen müssen
      Als erledigt kennzeichnen

      Content Audit

      Als weiteren Schritt machen wir ein sogenanntes Content Audit. Die Produktion von Medien für Social Media kann schnell sehr aufwändig werden. Daher hilft es, im Vorfeld der Kampagne eine Bestandsaufnahme zu machen, was man schon alles im eigenen Fundus hat. 

      Im Falle von Hacks & Tools umfasste es die folgenden Maßnahmen: 

      Mit „Content Audit“ bezeichnet man die Überlegung, welche Materialien und Produkte von Seiten der HOOU schon vorhanden sind. Es geht darum, zu analysieren, wie die HOOU über soziale Netzwerke kommuniziert und wie vorhandenes Material in die Kampagne eingebaut werden kann. 

      Die HOOU betreibt eine Website. Des Weiteren werden ein Instagram Account „hoouhamburg“, ein Twitter Account „@HOOUHamburg“ und ein Facebook Profil (Hamburg Open Online University) vom HOOU-Netzwerkpartner Multimediakontor MMKH betrieben. 

      Ein weiterer Instagram- (hoou_haw) und Twitter- Account (@hoou_haw) wird von dem HOOU-Team an der HAW Hamburg betrieben. Diesen Social Media-Teams könnte man Material für die „Hacks&Tools“ Kampagne zur Verfügung stellen. Auf diesen Plattformen wäre es folglich möglich, Owned media zu veröffentlichen. 

       Des Weiteren existiert eine Webseite zu dem Projekt „Hacks&Tools“, auf dieser sich erste Informationen zu der Veranstaltung befinden. 

      Generell war noch nicht viel zu dem Thema im Web zu finden, einzelne Organisationen, wie das Leibniz-Institut für Wissensmedien (https://www.e-teaching.org/news/termine/hackathon-und-toolcamp-hacks-tools-kick-off) oder der deutsche Bildungsserver (https://www.bildungsserver.de/veranstaltung.html?veranstaltungen_id=30996) haben das Event bereits angekündigt, es gab jedoch noch keine explizite und kontinuierliche Bewerbung des Projekts.  

      Für die Kampagne hatte die HOOU schon einige Materialien, wie Logos, Grafiken, Schriftarten und Videosequenzen bereitgestellt. Diese Materialien konnten gut für die Medienproduktion der Kampagne verwendet werden, Die Grafiken wurden z. B. in Fotos für Instagram eingebaut und Videosequenzen mit dem Logo der HOOU konnten als Outro benutzt werden.


      Social Media Grafik HacksTools von Julia Wirth (CC BY)

       

       

    • Abschluss
      Teilnehmer/innen müssen
      Als erledigt kennzeichnen
      Social Media Schriftzug HacksTools von Julia Wirth (CC BY)

       

       

      Insbesondere, wenn bereits viel Material vorhanden ist, welches ihr gut weiterverwenden könnt, lohnt es sich, eine Contentliste zu erstellen, um den Überblick zu behalten.  Eine Vorlage dafür findet ihr nachfolgend unter "Mehr Informationen".

    • Abschluss
      Teilnehmer/innen müssen
      Als erledigt kennzeichnen

      Jetzt seid ihr dran!

      Aufgabe Vorüberlegungen und Konzeption von Hanna Klimpe, Ellen Pflaum (CC BY)

       

       

    • Abschluss
      Teilnehmer/innen müssen
      Als erledigt kennzeichnen

      Mehr Informationen

      So entwickelt man Personas - eine Anleitung von gruenderszene.de


    • Abschluss
      Teilnehmer/innen müssen
      Als erledigt kennzeichnen

      Social Media Contentliste Vorlage (PDF)

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      Contentliste Vorlage edu-sharing Objekt